张德富

实力涅槃!旗帜西凤“领航”名酒复兴新征程!

    "以旗帜西凤为核心,倾力打造西凤1915、七彩西凤、西凤酒海陈藏等系列优质战略产品",这是目前西凤酒清晰而完整的产品框架体系。仅从产品分工来看,旗帜西凤作为最为核心的打造产品,无疑将在西凤集团占据尤为重要的战略地位。

      根据官方透露信息,2017年,旗帜西凤除却在省内市场的高速增长,省外市场亦获得了较为良好的表现;今年8月,在旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花再次强调旗帜西凤战略地位的坚持不变。这一系列表现无不集中传达一个信号--旗帜西凤是西凤名酒复兴路上绝对的"领航"者。

      力扛"领航"大旗,用实力引领复兴

      事实上,回看旗帜西凤的诞生与发展,或许能够更加深刻感受到旗帜西凤在整体产业架构中的突围作用。定位高端的价值构想,实质上包含着西凤这一老名酒回归复兴最坚定的信念。按照西凤集团的运作思路,他们就是要聚焦打造这样一款承接西凤酒1952年获得国家首届名酒产品载体的升级换代新产品,给予其突出的"标志"属性,从而全面"领航"西凤名酒的霸气崛起新里程。

      当然,品牌大旗的扛举也并非想象中那么容易,作为一个引领企业发展的带头者,旗帜西凤的品牌建设突围必然需要搭配起相应实力作为整体战略支撑。为此,西凤集团不惜全面聚焦和整合产业资源倾力打造这款旗帜性标杆产品。2017年8月,依托于西凤强大的品牌号召力及产品口碑,53度旗帜西凤酒珍藏这一担负西凤重要使命的全新扛鼎之作便在众人的期许中横空出世,成为深刻立足当前行业形势,切割次高端市场蛋糕的战略性序列新武器。

      从产品的本身来看,金色凤凰展翅腾飞,寓意西凤酒展翅高飞的特殊包装设计让旗帜西凤完全区别于西凤旗下的所有产品序列;迎合消费者需求,通过专家组和研发团队精心改良的酒体品质升级,是60载酿造生产工艺创新的集大成者,也是西凤酒中唯一一款53度国标产品;传承传统凤香口感体验,旗帜西凤在创新之上兼容更新,呈现出清亮透明、醇厚甘润、丰满协调、爽劲怡畅的个性特征。单是产品品质与外观,即表现出极具实力代表的价值呈现。

      而在产品的市场运作中,2017年以来,西凤聚焦核心产品矩阵全面推进品牌升级,改变以往传统思维理念,通过大力砍减条码、停止外部产品开发、整治渠道环境等多维度举措,深度挖掘旗帜西凤市场潜力,构建起合理化、清晰化的产品渠道环境,实现量价配比的产品附加值提升。

      同时,也结合于西凤原有强大的市场开发能力,旗帜西凤不断从厂家及经销商层面汇聚资源与力量,践行脚踏实地、步步为营的市场运作策略,通过大量的品鉴陈列活动做好消费者体验,加速形成了目前极为有辨识度的产品品牌增长通道。据了解,到目前为止,旗帜西凤已呈现出极为乐观的增长态势,而这种增长随着今年西凤整体业绩环境的大增及对市场布局的进一步细化,将进入到更为优质的发展路径中。

      精准圈层营销,助力旗帜品牌涅槃

      在今年旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,周艳花再次强调旗帜西凤在西凤集团的核心战略地位。她指出,西凤将始终坚定旗帜西凤酒的核心战略地位不动摇;始终保持产品高端的品质不松懈;始终聚焦品牌形象不改变;始终强化销售管理不放松。持之以恒落地复兴战略,确保旗帜西凤成为实现西凤酒公司全国化扩张,踏上百亿征程的重要力量。

      过去一年来,旗帜西凤持续发力品牌建设,围绕"中产阶层白领"这一目标消费群体,推动聚焦化、精准化的圈层营销。首先,旗帜西凤持续聚焦2018年"杨凌之杯"陕西省羽毛球公开赛、陕西天泽女篮2017-2018赛季WCBA收官赛、"一带一路"2018西安国际男篮冠军赛等多种大型体育文化赛事,以积极参展的方式不断践行品牌高露出;其次,旗帜西凤大力冠名和参与2018年冬季达沃斯论坛、第三届丝绸之路博览会暨中国东西部地区贸易交流洽谈会、"一带一路"中国名酒价值论坛暨2018中国酒类供应链峰会等一系列国内国际颇具影响力的重要活动,以大型高端会议指定用酒的身份加入其中,在加强旗帜西凤高端定位形象输出的同时,也快速形成了极高的产品辨识度。

      当然,作为操刀营销的行家,西凤自然也不会落下与客户及消费者的近距离互动和体验。今年来,旗帜西凤不断在全国全省范围内寻找优质终端店进行高密度的产品陈列。同时,为加强对产品消费领袖的大力培育,旗帜西凤也频繁举办各类精准精细化的品鉴活动,通过与目标消费群体的深度互动建立品牌的情感沟通桥梁,以此获得消费者及客户的认知与认可。

      结合多元化的数字营销新型建设模式,旗帜西凤在传统品牌传播形式方面也在做着不断优化与升级。一方面,旗帜西凤通过投入大量资金加入到地铁广告、机场广告、户外广告等产品传播的集体轰炸中;另一方面又极为重视高端杂志、权威网站、报纸电视等传统媒体及微信、微博等新媒体的同频共振,目前,旗帜西凤俨然已经形成了一套自有的全方位立体化的品牌宣传矩阵。不管是在品牌建设方面还是市场布局方面,皆凸显出极为高效的运作势能,从而实现了旗帜西凤品牌知名度、美誉度及影响力的和谐统一,有力助推了其在白酒行业的品牌涅槃征程。

      如今,借助营销模式"由粗放营销向精细营销转变,单一营销向规模营销转变,区域营销向系统营销转变"的创新与升级,旗帜西凤能够更加聚焦市场、客户与消费者,使销售工作更具针对性、时效性和前瞻性,在扩大旗帜西凤品牌口碑度和消费者认同感的同时,也极大促进了其市场的全面落地布局。

      按照西凤集团的宏观战略构想,在接下来针对旗帜西凤的进一步发展中,他们还将深度聚焦品鉴活动、宴席活动、公关关系维护等全方位的细致工作,消化其在省内的空白市场,增加核心终端网点、培养核心消费群体,拓展团购渠道,以"小火慢炖"的策略方式,实现旗帜西凤在名酒复兴路上真正意义的建设突破。

      不难预料,有着一年实质性的基础性构建,再加之名优白酒品牌集中化趋势下资源价值的进一步释放,以旗帜西凤为引领的西凤品牌复兴破局之路将越走越平坦。

      

    

     (责任编辑:曹言言 HA008)

    

    

       【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

当前文章:http://www.lessines.net/vkc/633841-732156-50397.html

发布时间:05:55:30

广州设计公司  二四六免费玄机图  二四六天天好彩每期文字资料大全  二四六天天好彩免费资料大全  二四六天天好彩玄机图  二四六图片玄机  二四六天天好彩免费资料大全  二四六天天好彩免费资料大全  二四六天天好彩每期文字资料大全  二四六图片玄机  二四六天天好彩免费资料大全  

{相关文章}

鲁南制药业陷入公司治理僵局,控制权竞争重新抬头。

    12月10日,鲁南制药公司董事会再次召开会议。会议记录显示,这次会议是由张泽平、王不强和李冠中三位董事提出的。张桂敏和张丽星不在。同日,董事会会议记录在“鲁南-张泽平”的微博账户上披露,但微博并未引起广泛关注。会议结束了,然后呢?谁来实施它?一位微博网友在此微博下留言评论了山南制药公司目前的治理困境。去年3月2日,鲁南制药公司董事会发生了内部纠纷。董事会四名成员提议解聘张桂敏为董事长和总经理,任命张泽平为董事长。3月7日,张贵民以公司的名义将三名董事逐出公司,并辞去了他们的行政职务。时至今日,张桂民仍然控制着鲁南制药有限公司,并代表自己担任董事会主席。董事会成员之间的公开分立,使鲁南制药公司董事会与公司17pr_从化资讯网网实体两层皮。虽然三名董事会成员举行了几次董事会会议,但决议无法执行。虽然张桂敏控制着该实体,但他遭到大多数董事会成员的反对。对于规模100亿元的鲁南制药而言,董事会内部矛盾导致的治理缺失使其面临不可预知的风险。董事会打算介绍投资者。12月24日,《中国日报》的一位记者联系了鲁南制药公司董事张泽平,张泽平证实了该微博是他发来的,并证实了文件的真实性。微博不仅披露了董事会决议,还披露了会议纪要。会议纪要表明,会议主要讨论了两个问题,形成了三个决议。一是关于鲁南制药公司有关单位持股的处理,二是关于公司重大项目投资、一致性评价、药品质量管理和安全生产管理的决策。庐南药业有限公司于1994年在山东产权交易所挂牌上市,因此有很多自然人持有股份,包括员工。在交易所关闭之前,公司也回购了一些股票。“鲁南制药公司董事王不强告诉《中国日报》,公司回购的股票主要是以earlgrey_苄丝肼网公司前董事长赵志全的名义。”去年3月13日,张桂民强行将王不强等人持有的900多万股转让给他自己的名字,以及此前从赵志全名转让给他自己的230多万股,以他的名字注册的股份比例接近40%。王不强说,张贵民没有得到各方的同意,转让他的下一代股票给自己。鲁南制药股份有限公司前董事长赵志全的女儿赵龙在微博上披露的一份文件还说“自今年4月以来,监事会伪律师通过高压获得了员工的不可撤销的授权,并强制以王步的名义转让股份。强等人在山东产权交易中心“。鲁南制药拥有8000多万股和3000多名股东,股权结构非常分散,这也是造成这种局面的主要原因。股份有限公司为内部职工股、社会个人股和安德森投资有限公司(外资股),但股东比例没有明确数据。《华夏时报》记者从王不强那里了解到,2017年鲁南制药公司的营业收入为83.2亿元,净利润为11.2亿元,总资产为104.3亿元,净资产为85.9亿元。庐南制药有限公司资产近100亿元,年净利润超过10亿元,故意计划上市。但是,由于职工股和自然股东数量有限,超出上市的有关规定,也成为鲁南制药有限公司进入资本市场的主要障碍。王不强对记者说:“我们希望找到一位对鲁南制药有限公司的未来发展有利的投资者,购买这一股份,实现公司的规范化治理。”12月10日董事会临时会议通过的第二项决议还表明,董事会已授权张泽平董事长处理股权转让事宜。这个诉讼已经两年没有审理了。针对公司重大投资项目决策失误,董事会临时会议还制定了决议,要求有关负责人在2018年12月31日前进行深入分析,提出切实可行的解决办法和问责措施。张桂民对国家提出的非专利药品的一致性评价不够重视,导致工作严重滞后,对鲁南地区几大品种药品市场产生了很大影响,甚至涉及生死。王不强说.”瑞舒伐他汀钙片年销量5亿至7亿元,占全国市场份额的30%左右,但现在已有5家制药公司通过了共识评价,鲁南药业尚未通过。”李冠中告诉记者。根据公布的数据,早在2017年9月25日,南京正大天青药业有限公司和浙江京新药业有限公司就进入了一猎杀红十月号_雷锋原名网致性评价的申报阶段。陆南制药于2018年8月2日进入申报阶段。医药智能网数据显示,南京正大天庆、浙江京新制药等2-3个品种的大型医药企业均通过了一致性评价。到目前为止,鲁南制药业只有两种药物进入了申报阶段,还没有一种获得批准。”硝酸异山梨酯片也是鲁南药业的一大品种,年销售额在15-2亿元。王不强浪淘尽千古风流人物_芯模网对《中国日报》表示,作为具有研发背景的高级管理人员,张贵民对持续性评价重视不够,导致目前处于被动局面。他亲自多次承认错误:4月19号_中国防水网网“三名董事虽然是公司的高级官员,但根本无法进入鲁南制药公司的大门。李冠中在接受《中国日报》采访时说,自2017年3月被公司开除以来,已有3名芝华塔内欧_乔布斯的贡献网董事会成员召开了5次董事会会议,但这些决议从未得到执行和实施。张桂敏控制着真正的企业,而三名董事控制着董事会,鲁南制药的公司治理陷入了棘手的僵局。到目前为止,通过股东大会形式对董事会的任命和罢免仍无法作出决定,在严重缺席的情况下,董事会也无法形成有效的解决办法,监事会的独立性也受到了极大的质疑。这种混乱的局面给公司带来了巨大的法律风险和长期的负面暴露,治理结构的倒退给未来的发展留下了无限的隐患。赵龙在为微博发布的文件中写道。事实上,早在2017年3月和4月,张桂民就通过一位股东和三位董事向临沂岚山人民法院提起诉讼。张桂敏要求三名董事召集的董事会决议无效,而三名董事要求法院下令以公司名义作出的解雇决定无效。然而,一年半过去了,上述诉讼均未审理。”庐南内乱的根本原因在于董事既不代表股东利益,也不能限制董事。鉴于鲁南制药公司所有权分散,安德森公司最大的股东投资(外资股)的所有权仍处于司法程序中。目前,合法持有最大股份的股东持有400多万股,占股本总额的5%以上,因此不属于股东所有。出席董事会会议的社会股东代表在接受《中国时报》记者采访时说,目前鲁南制药公司的内部动乱仅靠股东的力量无法解决。董事应积极向临沂市乃至省政府反映问题,要求政府部门介入,杜绝公司的非法经营。”目前,最有效的手段就是通过。”通过转让自有股份引入大股东,选举新的董事会,使公司能够依法经营。25日,记者通过电话和短信联系了张桂敏,但始终没有得到回应。责任编辑:霍琪

用手机访问
下载APP
appicon 下载
扫一扫,手机浏览
code
休闲娱乐
综合热点资讯
单机游戏下载
https://4l.cc/article.php?id=280&page=2https://4l.cc/article.php?id=277&page=1https://4l.cc/article.php?id=277&page=2https://4l.cc/article.php?id=272&page=2https://4l.cc/article.php?id=265&page=1https://4l.cc/article.php?id=257&page=2https://4l.cc/article.php?id=254&page=2https://4l.cc/article.php?id=252&page=1https://4l.cc/article.php?id=249&page=9https://4l.cc/article.php?id=248&page=9https://4l.cc/article.php?id=244&page=3https://4l.cc/article.php?id=230&page=2https://4l.cc/article.php?id=225&page=4https://4l.cc/article.php?id=316https://4l.cc/article.php?id=315https://4l.cc/article.php?id=307https://4l.cc/article.php?id=289https://4l.cc/article.php?id=308https://4l.cc/article.php?id=276https://4l.cc/article.php?id=262https://4l.cc/article.php?id=231https://4l.cc/article.php?id=229http://4l.cc/article.php?id=305&page=1http://4l.cc/article.php?id=304&page=1http://4l.cc/article.php?id=298&page=2http://4l.cc/article.php?id=293&page=2http://4l.cc/article.php?id=288&page=1http://4l.cc/article.php?id=283&page=2http://4l.cc/article.php?id=282&page=2http://4l.cc/article.php?id=280&page=1http://4l.cc/article.php?id=277&page=1http://4l.cc/article.php?id=272&page=2http://4l.cc/article.php?id=261&page=3http://4l.cc/article.php?id=251&page=1http://4l.cc/article.php?id=249&page=1http://4l.cc/article.php?id=248&page=1http://4l.cc/article.php?id=244&page=1http://4l.cc/article.php?id=239&page=1http://4l.cc/article.php?id=238&page=2http://4l.cc/article.php?id=234&page=2http://4l.cc/article.php?id=230&page=4http://4l.cc/article.php?id=228&page=3http://4l.cc/article.php?id=229&page=1http://4l.cc/article.php?id=224&page=2http://4l.cc/article.php?id=316http://4l.cc/article.php?id=251http://4l.cc/article.php?id=236http://4l.cc/article.php?id=223https://4l.cc/article.php?id=248&page=9http://4l.cc/article.php?id=229&page=1
精彩专栏
游民星空联运游戏
https://4l.cc/article.php?id=280&page=2https://4l.cc/article.php?id=277&page=1https://4l.cc/article.php?id=277&page=2https://4l.cc/article.php?id=272&page=2https://4l.cc/article.php?id=265&page=1https://4l.cc/article.php?id=257&page=2https://4l.cc/article.php?id=254&page=2https://4l.cc/article.php?id=252&page=1https://4l.cc/article.php?id=249&page=9https://4l.cc/article.php?id=248&page=9https://4l.cc/article.php?id=244&page=3https://4l.cc/article.php?id=230&page=2https://4l.cc/article.php?id=225&page=4https://4l.cc/article.php?id=316https://4l.cc/article.php?id=315https://4l.cc/article.php?id=307https://4l.cc/article.php?id=289https://4l.cc/article.php?id=308https://4l.cc/article.php?id=276https://4l.cc/article.php?id=262https://4l.cc/article.php?id=231https://4l.cc/article.php?id=229http://4l.cc/article.php?id=305&page=1http://4l.cc/article.php?id=304&page=1http://4l.cc/article.php?id=298&page=2http://4l.cc/article.php?id=293&page=2http://4l.cc/article.php?id=288&page=1http://4l.cc/article.php?id=283&page=2http://4l.cc/article.php?id=282&page=2http://4l.cc/article.php?id=280&page=1http://4l.cc/article.php?id=277&page=1http://4l.cc/article.php?id=272&page=2http://4l.cc/article.php?id=261&page=3http://4l.cc/article.php?id=251&page=1http://4l.cc/article.php?id=249&page=1http://4l.cc/article.php?id=248&page=1http://4l.cc/article.php?id=244&page=1http://4l.cc/article.php?id=239&page=1http://4l.cc/article.php?id=238&page=2http://4l.cc/article.php?id=234&page=2http://4l.cc/article.php?id=230&page=4http://4l.cc/article.php?id=228&page=3http://4l.cc/article.php?id=229&page=1http://4l.cc/article.php?id=224&page=2http://4l.cc/article.php?id=316http://4l.cc/article.php?id=251http://4l.cc/article.php?id=236http://4l.cc/article.php?id=223https://4l.cc/article.php?id=248&page=9http://4l.cc/article.php?id=229&page=1